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Les solutions qui s’offrent au rédacteur désireux de participer à la réduction de l’empreinte carbone

Les solutions ne manquent pas pour lutter contre les gaz à effet de serre et préserver l’environnement. La pollution atmosphérique touche tout le monde. Tout un chacun a intérêt à se lancer dans une démarche bas carbone. Cette cause concerne alors aussi le rédacteur web. Le matériel informatique (ordinateur, box internet, etc.) qu’il utilise a un impact énergétique notoire.

Pourquoi s’intéresser aux solutions bas carbone et devenir un rédacteur web écoresponsable ?

L’émission de gaz carbonique compte parmi les principaux facteurs du réchauffement climatique. De nombreux acteurs économiques se sentent particulièrement concernés par la démarche de réduction de l’empreinte carbone. Les professionnels du web en font partie. Ils font de leur mieux pour devenir écoresponsables.

Pour les rédacteurs web, la responsabilité environnementale ne se limite pas à l’objectif zéro papier. Pour contribuer à la neutralité carbone, ils doivent changer la manière dont ils utilisent les outils numériques. D’autre part, ils peuvent sensibiliser le public à travers leurs écrits.

L’empreinte carbone, qu’est-ce que c’est exactement ?

L’empreinte carbone sert à évaluer l’impact environnemental d’une activité. Cette démarche consiste surtout à déterminer la quantité de CO2 dégagée, ainsi que le niveau de contribution au réchauffement climatique.

Qu’est-ce qu’un bilan carbone ?

Le bilan carbone constitue un élément essentiel qui permet de comprendre l’impact environnemental d’une activité. En utilisant l’outil, une entreprise peut prendre les initiatives nécessaires pour s’engager dans la démarche bas carbone.

Définition

Il s’agit d’un outil d’évaluation visant à analyser les activités qui génèrent de manière directe ou indirecte des émissions de GES ou gaz à effet de serre. Autrement dit, il permet d’identifier les différentes sources de pollution, dont la consommation de :

      • Carburant des véhicules de service ;
      • Énergie générée par les outils informatiques.

À noter : les émissions indirectes de GES peuvent inclure la pollution dégagée par les services externalisés.

Aujourd’hui, le bilan carbone s’intègre dans la démarche RSE ou Responsabilité sociétale de l’entreprise. Tout le personnel peut se lancer dans un engagement écologique, ce qui renforcera en même temps le sentiment d’appartenance des salariés. Parfois, des acteurs externes comme les partenaires et les clients sont impliqués dans les actions mises en place.

Évaluation

La réduction des émissions de gaz carbonique concerne autant les particuliers que les entreprises. Concernant les professionnels du web, ils se doivent d’évaluer l’impact environnemental de leurs activités.

Les agences de rédaction web, elles, peuvent identifier les activités réelles des rédacteurs et calculer les émissions de GES correspondantes. Au quotidien, ils doivent :

      • Utiliser des ordinateurs en permanence ;
      • Échanger des e-mails ;
      • Se servir de plateformes de discussion ;
      • Collecter des informations sur Internet ;
      • Écrire des textes.

Une agence de rédaction peut définir également les activités, dont l’impact environnemental est indirectement lié à elle, et calculer les émissions de GES y afférentes. Le calcul prend par exemple en compte chaque moyen de déplacement utilisé par les rédacteurs et les correcteurs pour aller au travail.

Bon à savoir : il convient de connaître ce que représente l’empreinte carbone d’une navigation sur le web. Les sites internet n’émettent pas tous la même quantité de gaz carbonique. Celle-ci dépend des choix de conception adoptés par les développeurs.

Une fois cela fait, il est tout aussi important de procéder au dépouillement des données pour connaître les principales sources d’émissions de gaz à effet de serre. L’analyse s’effectuera par rédacteur. Ensuite, elle devra être menée pour l’ensemble du personnel travaillant au sein de l’agence de rédaction web.

L’agence bénéficie d’un large choix d’outils d’aide à la réalisation d’un bilan carbone selon les normes. En guise d’exemple, elle a la possibilité de recourir à des indicateurs d’empreinte d’un site internet. Ils peuvent permettre d’effectuer une estimation annuelle des taux de :

      • Consommation d’électricité ;
      • Émissions de dioxyde de carbone à chaque consultation de pages web ;
      • Consommation d’énergie générée par les serveurs.

Pourquoi est-il important de réduire son empreinte carbone ?

La France a dépassé deux fois la moyenne mondiale tolérée d’empreinte carbone durant les confinements liés à l’épidémie de Covid-19 en 2020. Cette donnée permet d’avoir une idée du point où l’on en est actuellement. Depuis cette période, la dématérialisation a pris une grande ampleur dans le quotidien de tout le monde.

Or, le recours massif aux outils numériques entraîne une hausse considérable de la concentration de gaz à effet de serre dans l’atmosphère. Aussi, chacun des salariés d’une entreprise peut déployer des initiatives individuelles pour contribuer à la réduction de l’empreinte carbone. L’effort de chaque secteur d’activité compte.

Quels efforts individuels les rédacteurs web peuvent-ils déployer pour réduire leur bilan carbone ?

Pour rappel, la démarche de réduction de l’empreinte carbone concerne aussi bien les particuliers que la population active. Cette dernière inclut les agences de rédaction web devant recourir au numérique pour exercer leurs activités. Un petit geste bienveillant venant de chaque rédacteur à l’égard de l’environnement s’avère important. Il peut s’effectuer de multiples façons.

Consommer plus de produits locaux

La consommation de produits locaux constitue un moyen efficace de réduire l’empreinte carbone. Elle permet non seulement de diminuer les déplacements en voiture, mais également de soutenir les petits producteurs. Un tel choix les encourage à adopter une agriculture ou un élevage respectueux de l’environnement.

Favoriser les transports en commun

En France, les véhicules individuels font partie des trois principales sources d’émissions de GES, entre autres en raison de la consommation importante de carburant. Les citoyens qui choisissent de se déplacer en bus, en tramway ou en métro contribuent ainsi à la réduction de l’empreinte carbone. Pouvant accueillir plusieurs personnes, ces moyens de transport réduisent le nombre de personnes qui prennent leur propre voiture pour aller au travail. Ils diminuent alors aussi considérablement le trafic routier.

Faire du bénévolat dans une association écologique

Aussi appelée écovolontariat, cette action consiste à s’engager volontairement dans la réalisation de missions en faveur de la préservation de l’environnement et des animaux menacés. Il peut s’agir d’une participation à la protection des forêts tropicales, en effectuant des recensements et des suivis de la faune. Certains projets visent à mener des sensibilisations auprès des écoles ou des communautés autochtones.

L’écovolontariat constitue un excellent moyen de montrer le modèle en tant que personne engagée dans la réduction de l’empreinte carbone. Il permet aussi de sensibiliser les citoyens de manière directe à joindre la cause.

Éviter les produits suremballés

Les professionnels peuvent même participer à la réduction de l’empreinte carbone en se passant du suremballage. Pour ce faire, ils ont la possibilité de privilégier l’achat de produits :

      • En vrac (transportables dans des sacs réutilisables) ;
      • Certifiés « écologiques ».

Le label « écolabel » prouve l’engagement environnemental mené dans le processus de fabrication. Les produits certifiés « écologiques » sont souvent conçus en respectant les règles de conditionnement prévues pour la transformation des déchets.

Quelles solutions adopter pour améliorer l’empreinte carbone de l’agence de rédaction web ?

Diverses mesures peuvent être prises pour améliorer l’empreinte carbone d’une agence de rédaction web. Certaines concernent :

      • Les outils numériques ;
      • Le local de travail ;
      • Les salariés.

Compresser les fichiers lors de leur envoi

C’est une bonne habitude à adopter pour réduire l’empreinte carbone. Diminuer la taille des fichiers permet d’optimiser l’espace de stockage disponible, ce qui contribue à la réduction de la consommation d’énergie requise pour la gestion des flux de données.

À noter : les rédacteurs peuvent recourir à des logiciels internes de compression de fichiers. Mais ils ont le choix également d’utiliser des plateformes gratuites en ligne.

Supprimer les e-mails inutiles

Il convient de savoir que les e-mails sont tous regroupés et sauvegardés dans des data centers, dont la consommation d’énergie est particulièrement importante. En supprimant les courriels lus et traités, un utilisateur contribue à l’économie d’énergie requise par le stockage.

Il optimisera aussi l’espace de stockage du dispositif de lecture d’e-mails, ce qui lui permettra en même temps de prolonger la durée de vie de l’appareil qu’il utilise. Grâce à cette initiative, le fonctionnement énergivore d’une application sera minimisé. La suppression de 30 courriels inutiles équivaudrait à l’extinction d’une ampoule pendant près de 10 heures.

Utiliser un antispam efficace

Les spams constituent également une importante charge pour l’espace de stockage d’un dispositif numérique. Un antispam efficace permet de filtrer les courriels pouvant présenter une menace pour le système. Il donne non seulement la possibilité de renforcer la sécurité de l’application de messagerie, mais aussi d’empêcher les courriers indésirables de s’infiltrer dans la boîte de réception.

Un filtre efficace parvient à réduire les émissions de gaz à effet de serre à hauteur de 0,03 g par spam. Ce système est capable de détecter en avance les courriers indésirables et de les supprimer de manière automatique.

Trouver un équilibre entre utilisation du digital et du papier

L’engagement dans la réduction de l’empreinte carbone nécessite la diminution de la consommation de papier et d’encre. Mais en recourant à la dématérialisation, il est tout aussi important de penser à limiter la pollution numérique en adoptant des gestes écoresponsables au quotidien.

Éteindre l’ordinateur durant les pauses

Éteindre l’ordinateur pendant les heures de pause permet d’économiser de l’énergie. Lors de l’extinction de l’appareil, le système prend le temps de se refroidir, ce qui prolongera aussi la durée de vie de ses composants.

Prendre soin du matériel

Au sein de l’agence de rédaction, l’entretien du matériel permet non seulement de mieux gérer les coûts liés à la logistique, mais aussi de réduire l’empreinte carbone. Chaque rédacteur peut prendre soin de ses outils de travail au quotidien.

Améliorer l’isolation thermique des locaux

Le secteur du BTP représenterait près de 150 millions de tonnes d’émissions de gaz à effet de serre. Afin de faire baisser ce chiffre, il est essentiel d’optimiser la performance énergétique des bâtiments. Pour réduire le taux de déperdition de chaleur dans les locaux, une agence de rédaction peut faire appel à un professionnel de l’isolation thermique.

Planter des arbres

Durant leur croissance, les arbres absorbent le gaz carbonique pouvant détruire la couche d’ozone. Ils dégagent également de l’oxygène pour purifier l’air et respectent le cycle de l’eau pour nourrir la terre. Leur plantation permet ainsi à la fois de compenser les émissions de gaz à effet de serre responsables de l’impact carbone et de sauvegarder l’écosystème.

Mobiliser les rédacteurs

Plusieurs solutions peuvent être mises en place pour mobiliser les rédacteurs web. Une sensibilisation périodique sur l’impact environnemental du numérique en fait partie. Dans la liste figure également l’organisation des :

      • Ateliers sur le tri et le recyclage des déchets ;
      • Challenges pour le meilleur maintien des équipements.
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Devenir un rédacteur web hors pair

Le digital évolue et seuls les meilleurs réussissent à s’imposer. Si le secteur de la rédaction web commence à saturer, comment devenir un rédacteur hors pair et se démarquer de ses confrères ? Découvrons ensemble les réponses à ces questions à travers ce guide.

Qu’est-ce qu’un rédacteur de contenu web ?

La création de textes pour un site ou un blog, c’est ce qui résume au mieux le travail d’un rédacteur web. Contrairement au rédacteur print, il est soumis à un certain nombre de contraintes, dont le référencement naturel et le respect de la charte éditoriale des clients.

Signification de l’expression

Le rédacteur de contenu écrit des articles adaptés au web. Outre le talent d’écriture, le métier requiert de fortes compétences linguistiques, ainsi qu’une grande capacité à s’adapter à toute situation.

À noter : le rédacteur web peut être amené à sortir de sa zone de confort et travailler sur des sujets qu’il ne maîtrise pas forcément.

Évolution de la rédaction web

Il y a une quinzaine d’années, le métier était encore quasiment inconnu. Mais il a su se faire une place dans le secteur digital qui n’était que guerre de positionnement sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, presque tout le monde a besoin de contenus web. Et avec des robots de plus en plus regardants sur la qualité des textes, la rédaction est devenue un pilier du référencement naturel.

Rouages du métier

La ligne éditoriale du client définit :

      • Le ton et le style à utiliser ;
      • La mise en page à suivre ;
      • La structure de textes ;
      • Les mots-clés à intégrer dans le contenu ;
      • Les termes à éviter.

Le rédacteur a pour objectif de créer des contenus pertinents qui répondent aux requêtes des internautes. Il écrit en même temps pour les robots des moteurs de recherche. La rédaction web d’aujourd’hui, c’est aussi écrire dans l’art du SEO.

Comment trouver son style d’écriture et le faire évoluer ?

La meilleure façon de trouver son style d’écriture, c’est de commencer par tout lire :

      • Romans ;
      • Nouvelles ;
      • Magazines ;
      • Blogs.

Humoristique, formel… c’est en découvrant tous les styles d’écriture existants que l’on pourra effectuer ensuite son choix.

Inspiration

De la même manière que tout travail d’écriture, la rédaction web requiert un minimum d’inspiration. Il est possible d’en trouver en lisant un livre ou en parcourant un article web lié au sujet à traiter. Participer à des échanges avec d’autres passionnés de l’écriture constitue aussi un excellent moyen de comprendre les erreurs récurrentes et de s’améliorer.

Pratique régulière

Écrire, peu importe le sujet, est le meilleur exercice pour devenir meilleur en rédaction web. En procédant ainsi, le rédacteur peut s’autocorriger, améliorer ses tournures de phrases, etc., bref, peaufiner son style.

Comment rendre son écriture fluide ?

L’une des erreurs récurrentes chez les rédacteurs web novices, c’est le besoin de faire étalage de l’étendue de son lexique. Poussés par un besoin d’impressionner les lecteurs, ils cherchent des mots compliqués qui pourtant rendent la compréhension de l’article difficile s’ils ne sont pas bien maîtrisés. Utiliser les premiers mots qui viennent à l’esprit est le secret d’un texte fluide, agréable à lire.

Miser sur la simplicité

Exit les phrases complexes avec une vingtaine de mots. Mieux vaut miser sur celles qui sont courtes et simples, mais faciles à comprendre. N’oublions pas que le véritable travail d’un rédacteur web, c’est d’apporter aux internautes des réponses et de les toucher émotionnellement. Et cela passe par des mots simples, mais impactants.

Éviter l’usage excessif des adverbes

Utiliser un ou plusieurs adverbes est le meilleur moyen d’alourdir une phrase. Quoi qu’il en soit, ils peuvent jouer le rôle de connecteurs entre deux phrases et contribuent à la compréhension de l’idée. Mieux vaut restreindre leur utilisation à des contextes où leur présence est nécessaire.

Placer les informations les plus importantes en début de phrase

Le lecteur passera trois secondes à faire une lecture en diagonale avant de décider à poursuivre sa lecture ou pas. C’est pour cette raison qu’il est important de lui apporter les réponses qu’il  attend dans des endroits stratégiques de l’article. Placer les informations les plus importantes en début de phrase est un excellent moyen de le captiver.

Utiliser l’analogie en écrivant

Les internautes viennent chercher des réponses claires en allant sur un site ou un blog. La meilleure manière d’expliquer un sujet complexe, c’est de s’appuyer sur un exemple qu’il peut comprendre. Les expressions imagées sont tout aussi encouragées pour une parfaite compréhension d’un texte.

Privilégier la forme active

Le rédacteur web n’écrit pas seulement pour remplir les lignes. Il a pour mission de donner des informations aux internautes, de manière fluide. Rappelons que les termes complexes sont à éviter et les tournures simples à privilégier. Mieux vaut miser sur la forme active plutôt que passive, laquelle a tendance à alourdir les phrases.

Quelle est la meilleure manière de tenir le lecteur en éveil ?

Quand un internaute se rend sur une page web et qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche dans les premières secondes de lecture, il ira voir un autre site internet. Pourtant, un fort taux de rebond est préjudiciable pour un site. D’où l’intérêt de soigner la qualité des contenus web.

Écriture empathique

Le rédacteur web est capable de susciter de l’émotion chez ses lecteurs à travers ses écrits. L’objectif est de permettre aux internautes de s’identifier à l’article, de s’y retrouver. Les toucher émotionnellement constitue un excellent moyen de leur donner envie de continuer la lecture et de se rendre ensuite régulièrement sur le site ou le blog qui gagnera en notoriété.

Imagination, concision et pertinence

Ce sont les bonnes idées qui rendent le contenu pertinent. Le rédacteur web sait les transmettre avec concision et de façon à ce qu’elles soient compréhensibles pour le plus grand nombre.

Pour capter l’attention du lecteur, il doit s’y prendre aussi de manière différente de ce que l’on trouve habituellement ailleurs. C’est pourquoi une imagination débordante constitue un des principaux atouts d’un rédacteur.

Quels sont les conseils d’écriture web les plus pertinents ?

De nombreux conseils d’écriture web peuvent aider à améliorer le travail d’un rédacteur. Voici les plus pertinents :

      • Toujours rester dans la simplicité ;
      • Trouver le ton adapté ;
      • Aider le lecteur à s’identifier au contenu ;
      • Soigner les titres ;
      • Bien travailler le début et la fin de l’article ;
      • Consacrer assez de temps pour la relecture ;
      • Suivre les règles de base du SEO.

Trouver un titre envoûtant

Le travail d’un rédacteur web, c’est d’amener le maximum d’internautes sur un site ou sur un blog. Pour y parvenir, il devra se démarquer et attirer leur attention. C’est là que réside toute l’importance d’avoir un titre accrocheur qui donne envie d’aller plus loin. Pour eux, il s’agit d’un aperçu de ce qu’ils trouveront dans l’article.

Mieux travailler l’introduction et la conclusion

L’introduction donne juste assez d’informations pour tenir le lecteur en haleine et l’inciter à continuer sa lecture. Le rédacteur web a intérêt à bien la soigner. Il est tout aussi important de bien travailler la conclusion, sinon l’ensemble du travail donnera l’impression d’avoir été bâclé.

D’ailleurs, certains internautes ne perdent pas de temps à lire l’article. Ils préfèrent sauter à la conclusion. D’où l’importance de tout résumer à la fin du texte et de faire un call-to-action si l’occasion s’y prête.

Donner le ton juste

Blogs, landing pages, sites de vente, etc., à chaque support le ton adéquat. C’est ce qui définira le lien que le client cherche à créer avec ses lecteurs. Aussi, le rédacteur de contenu web doit savoir comment s’adresser au mieux à ces derniers.

Penser SEO

Aujourd’hui, seuls les sites internet qui proposent des contenus pertinents peuvent prétendre aux meilleures places dans les SERP. La rédaction web, c’est aussi élaborer un plan de texte en adéquation avec la charte SEO. Souvent, les experts encouragent l’utilisation de la pyramide inversée (des idées générales vers la réponse précise à la problématique).

S’accorder du temps pour la relecture

Même un rédacteur senior n’est pas à l’abri d’une faute d’inattention. L’idéal serait de s’accorder un petit temps de pause ou de se lancer sur un autre article avant d’entamer la relecture afin de voir le texte sous un regard neuf et arriver à déceler la moindre erreur.

Comment réussir dans le domaine de la rédaction web ?

Pour réussir dans le domaine, il est essentiel de savoir faire preuve de professionnalisme, en respectant les consignes et les délais imposés par les clients. Le rédacteur, solution aux problèmes SEO les plus fréquents, doit rester également à l’affût des dernières règles de référencement naturel à travers des formations.

Savoir se discipliner et gérer son temps

La procrastination n’a pas sa place dans le monde de la rédaction web. C’est aussi un métier qui demande une certaine méthodologie de travail :

      • Recherche ;
      • Compréhension ;
      • Rédaction ;
      • Relecture.

Un rédacteur se doit de bien savoir gérer son temps pour respecter la deadline client sans lésiner sur la qualité. En même temps, il est essentiel qu’il sache prendre de petites pauses pour s’aérer l’esprit et améliorer sa productivité.

Travailler dans un environnement agréable

Il est plus que vital pour le rédacteur web de travailler dans un environnement agréable qui éveille l’imagination et la créativité. Le stress peut être à l’origine du syndrome de la page blanche.

Se former continuellement

Le monde du digital est en perpétuelle évolution et la rédaction web aussi. Autrefois, on cherchait des articles courts où les mots-clés s’empilaient. Mais aujourd’hui, on veut surtout des textes longs, aérés avec quelques mots clés.

À noter : le rédacteur se doit de se former continuellement, ne serait-ce que pour rester à l’affût des dernières nouveautés SEO.

Par l’expérience

Au fil des années, le rédacteur a pu peaufiner son style d’écriture, améliorer ses techniques de travail et suivre diverses formations. Il a eu aussi la possibilité de créer son réseau, fidéliser ses clients qui, eux, n’hésitent pas à le recommander auprès de son entourage professionnel.

En ligne

Aujourd’hui, plusieurs formations sont données en ligne. Trouver les bons mots-clés, comment bien rédiger pour Google, comment faire un storytelling… autant de thématiques peuvent aider à répondre aux attentes des clients exigeants. Mais quel est l’intérêt de se former sur Internet ? Tout simplement parce que les enseignants s’adaptent à l’emploi du temps et aux rythmes de chaque étudiant.

Au sein d’une agence de rédaction web

Avec des clients de plus en plus regardants sur la qualité, des agences de rédaction web proposent surtout des formations modulaires en présentiel. Les cours sont prodigués par des professionnels qui ont l’expérience du terrain et qui sont au courant des dernières mises à jour en matière de SEO.

Dans un institut de formation professionnelle

Des instituts proposent également des formations diplômantes destinées à ceux qui veulent se lancer dans la rédaction web. En choisissant cette solution, il est possible d’obtenir par exemple une licence « Activités et techniques de communication, option Rédacteur et  référenceur web ».

En suivant des formations académiques, le rédacteur peut accéder au métier également avec, par exemple un DUT Information-communication, Option journalisme ou un Master en communication des organisations.

Devenir rédacteur tout terrain

Le rédacteur tout terrain ne recule devant aucune thématique. Et pour cause, il a une grande culture générale qui lui permet de se sentir à l’aise dans n’importe quel domaine. Il a donc l’opportunité d’élargir davantage sa clientèle.