Un rédacteur web obéit à plusieurs règles d’or pour concrétiser ses objectifs de référencement tout en satisfaisant ses clients.
En lisant cet article, vous découvrirez les règles fondamentales de la rédaction web. Il est fait pour vous si vous désirez vous améliorer dans le métier. Sur la toile, nous n’écrivons pas comme nous rédigeons pour un magazine papier.
Pour être efficace et espérer avoir des lecteurs, le rédacteur s’appuie sur un certain nombre de règles rédactionnelles adaptées au web.
L’objectif premier de toute manœuvre est de :
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- Convaincre ;
- Informer ;
- Améliorer son référencement naturel.
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Comment écrire un article de blog ?
Avant tout, il est primordial de faire simple, d’être clair et objectif à la fois. Les rédacteurs rédigent des textes pour le compte d’un client. Leur objectif est non seulement de soigner son image de marque, mais également de bien le positionner sur les moteurs de recherche. Parce que les internautes sont pressés et volatils, les blogueurs se doivent d’être concis et d’aller à l’essentiel.
En écrivant, il convient aussi de penser à la règle d’or suivante : bien définir les mots-clés en répondant aux attentes de votre public. L’enjeu du travail est de faire en sorte que le site internet s’affiche dans les premiers résultats, sur un maximum d’expressions différentes.
D’autre part, le contenu écrit suit les standards de la communication sur le web. Le concepteur-rédacteur s’adonne à une certaine gymnastique intellectuelle. Il est en mesure d’allier clarté, concision et dynamisme tout en tenant compte de la dimension interactive d’Internet.
Entendons par rédacteurs web des écrivains qui ont pour objectif d’apporter une valeur ajoutée à tous les contenus. Ils conçoivent des articles acceptables moralement et socialement, intéressants et attractifs. Rappelons que le choix des mots prime. C’est pourquoi il est tout aussi important de bien définir une charte éditoriale web.
En écrivant un article de blog, vous aurez ainsi à structurer vos informations mises en ligne, tout en déterminant un genre, une tonalité adaptée à votre contenu.
Un résumé réussi pour la rédaction de fiches produits
Si vous souhaitez vous démarquer des concurrents, il est toujours judicieux de se recentrer sur votre clientèle, analyser la concurrence et adapter votre business model selon l’état actuel du marché tout en mettant en valeur votre parcours. De même, connaître ses points forts, respecter ses concurrents tout en établissant une communication judicieuse constituent de véritables atouts. Le style rédactionnel ne doit pas non plus être négligé.
À noter : indépendamment des fiches produits, les pages catégories sont aussi indispensables au site e-commerce.
Pourquoi rédiger des pages catégories ?
Il s’agit d’un format qu’il ne faut pas occulter dans la stratégie de contenu rédactionnel. Il est essentiel de générer des leads qualifiés, ainsi que des conversions, sans oublier de mettre en valeur l’entreprise et de penser à une autre stratégie éditoriale, y compris celle du livre blanc qui est un moyen d’élargir la clientèle. L’approche doit être pertinente.
Collaborer avec les graphistes : les clés et les succès d’un livre blanc
Il s’agit de promotionner l’activité de votre entreprise et d’acquérir un nouveau public. La clé du succès de ce guide pratique se trouve en grande partie dans les titres. Ils doivent alors être pertinents pour inciter au téléchargement.
En l’écrivant, vous pouvez collaborer avec d’autres professionnels tout en échangeant des concepts et en partageant des points de vue. Par exemple, si vous vous entourez de quelques graphistes ou experts pour la conceptualisation du livre blanc, les inviter aux réunions constitue une bonne idée afin que vous puissiez partager vos idées, et surtout les imprégner de vos projets et thématiques.
Dans le cadre de son travail, le rédacteur web peut employer la rédaction incitative. Il s’agit d’écrire le livre blanc en collaboration avec d’autres experts, puis de réserver dans son calendrier des moments en équipe.
Comment concevoir un communiqué de presse ?
Les contenus textuels doivent être informatifs, clairs et précis. Il est essentiel d’accrocher le lecteur et de susciter une émotion chez les journalistes, tout en divulguant certaines données sur votre évènement, par exemple la sortie d’un album d’un groupe de musique ou le vernissage d’une exposition à venir.
Il est tout aussi fondamental de soigner la rédaction de l’article pour renvoyer une image professionnelle de votre marque et surtout apporter des signaux positifs. En écrivant, vous découvrirez comment il vous est possible de créer du contenu pertinent pour votre audience dans l’objectif de générer des conversions et de fidéliser la clientèle.
En substance, avoir une belle plume ne suffit pas pour pouvoir proposer un service de rédaction, il est également nécessaire de respecter diverses règles de référencement, que ce soit en écrivant un :
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- Article de blog ;
- Livre blanc ;
- Communiqué de presse.
Soulignons que cela ne nous donne pas le droit de négliger la qualité rédactionnelle. Chaque rédacteur se doit de respecter les techniques de rédaction tout en optimisant sa créativité. C’est ainsi qu’il fera revenir les clients. Satisfaits, ils n’hésiteront pas à lui proposer de traiter plus de projets et à le recommander auprès de leur entourage.
Loraine Louati, rédactrice indépendante à Paris