Même avec un bon niveau d’écriture, on ne s’improvise pas rédacteur web. La maîtrise de techniques et principes spécifiques est indispensable pour trouver lecteur.
S’agissant du premier contact avec l’internaute, le contenu doit être bien travaillé. Dans l’acte de lecture, l’auteur et le lecteur suivent des trajets inverses.
Le premier part d’une idée avant d’arriver à la création de son texte. Quant au second, il regarde l’article qu’il parcourra à condition que le rédacteur parvienne à capter son attention. C’est d’ailleurs pourquoi il est nécessaire de soigner les zones chaudes comme le titre et le chapeau.
Le choix des mots et de la tournure des phrases
Autant que possible, tenez-vous au maximum à une vingtaine de mots par phrase. Pour qu’une ligne soit confortablement lisible, elle doit comporter entre 50 et 80 caractères, espaces non compris.
Apprenez aussi à bien choisir les mots selon le registre à utiliser :
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- Familier ;
- Courant ;
- Recherché.
À noter : dans un rapport technique d’entreprise, il est préférable d’utiliser « hausse » à la place d’ « augmentation ».
La lisibilité des mots et des lettres
Les bas-de-casse sont nettement plus lisibles que les mots en majuscule. Les caractères droits le sont également plus que ceux qui sont penchés. Pour mettre un mot en valeur, il vaut mieux qu’il soit en gras qu’en italique. Si vous devez souligner un long passage tel qu’un résumé, encadrez-le ou tramez-le avec un fond gris.
Les hiérarchies typographiques sont à utiliser avec modération au sein d’une même page. Pour les numéros, il serait raisonnable de rester à trois niveaux au maximum (1, 1.1 et 1.1.1). Sachez également que le texte est toujours plus facile à lire lorsque :
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- La mise en page suit les articulations de la pensée.
- Les visuels collent au texte.
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Que dire et comment le dire ?
Faites un plan contenant une entrée en matière, un développement et une conclusion. Pour convaincre, vos arguments doivent être ordonnés. Parce que les excès de longueur alourdissent le style, construisez des phrases courtes. Ils sont principalement dus :
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- Au piétinement de l’idée ;
- Aux tournures passives et impersonnelles ;
- Aux formules substantives.
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Si vous faites de telles fautes, c’est que vous avez voulu enjoliver votre style ou en dire trop dans la même phrase. C’est parce que vous vous êtes parfois laissé entraîner par les mots. Pour trouver le ton juste, augmentez votre vocabulaire. Lisez et retenez. Évitez les associations de mots malheureuses et les maladresses telles que :
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- Il est joliment laid.
- J’entendais le signal lumineux.
- Elle est visiblement sourde.
- Je rentrais du travail avec ma femme et ma voiture.
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De même, lorsque vous écrivez un contenu commercial, fuyez comme la peste les expressions exagérées comme « le produit qui n’ait jamais existé ». C’est tout simplement inefficace.
Autre conseil, si vous avez besoin d’un ou de plusieurs textes de qualité, passez commande auprès d’une société spécialisée dans la production de contenu web comme Rédacteur-Solution.