Le digital évolue et seuls les meilleurs réussissent à s’imposer. Si le secteur de la rédaction web commence à saturer, comment devenir un rédacteur hors pair et se démarquer de ses confrères ? Découvrons ensemble les réponses à ces questions à travers ce guide.
Qu’est-ce qu’un rédacteur de contenu web ?
La création de textes pour un site ou un blog, c’est ce qui résume au mieux le travail d’un rédacteur web. Contrairement au rédacteur print, il est soumis à un certain nombre de contraintes, dont le référencement naturel et le respect de la charte éditoriale des clients.
Signification de l’expression
Le rédacteur de contenu écrit des articles adaptés au web. Outre le talent d’écriture, le métier requiert de fortes compétences linguistiques, ainsi qu’une grande capacité à s’adapter à toute situation.
À noter : le rédacteur web peut être amené à sortir de sa zone de confort et travailler sur des sujets qu’il ne maîtrise pas forcément.
Évolution de la rédaction web
Il y a une quinzaine d’années, le métier était encore quasiment inconnu. Mais il a su se faire une place dans le secteur digital qui n’était que guerre de positionnement sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, presque tout le monde a besoin de contenus web. Et avec des robots de plus en plus regardants sur la qualité des textes, la rédaction est devenue un pilier du référencement naturel.
Rouages du métier
La ligne éditoriale du client définit :
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- Le ton et le style à utiliser ;
- La mise en page à suivre ;
- La structure de textes ;
- Les mots-clés à intégrer dans le contenu ;
- Les termes à éviter.
Le rédacteur a pour objectif de créer des contenus pertinents qui répondent aux requêtes des internautes. Il écrit en même temps pour les robots des moteurs de recherche. La rédaction web d’aujourd’hui, c’est aussi écrire dans l’art du SEO.
Comment trouver son style d’écriture et le faire évoluer ?
La meilleure façon de trouver son style d’écriture, c’est de commencer par tout lire :
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- Romans ;
- Nouvelles ;
- Magazines ;
- Blogs.
Humoristique, formel… c’est en découvrant tous les styles d’écriture existants que l’on pourra effectuer ensuite son choix.
Inspiration
De la même manière que tout travail d’écriture, la rédaction web requiert un minimum d’inspiration. Il est possible d’en trouver en lisant un livre ou en parcourant un article web lié au sujet à traiter. Participer à des échanges avec d’autres passionnés de l’écriture constitue aussi un excellent moyen de comprendre les erreurs récurrentes et de s’améliorer.
Pratique régulière
Écrire, peu importe le sujet, est le meilleur exercice pour devenir meilleur en rédaction web. En procédant ainsi, le rédacteur peut s’autocorriger, améliorer ses tournures de phrases, etc., bref, peaufiner son style.
Comment rendre son écriture fluide ?
L’une des erreurs récurrentes chez les rédacteurs web novices, c’est le besoin de faire étalage de l’étendue de son lexique. Poussés par un besoin d’impressionner les lecteurs, ils cherchent des mots compliqués qui pourtant rendent la compréhension de l’article difficile s’ils ne sont pas bien maîtrisés. Utiliser les premiers mots qui viennent à l’esprit est le secret d’un texte fluide, agréable à lire.
Miser sur la simplicité
Exit les phrases complexes avec une vingtaine de mots. Mieux vaut miser sur celles qui sont courtes et simples, mais faciles à comprendre. N’oublions pas que le véritable travail d’un rédacteur web, c’est d’apporter aux internautes des réponses et de les toucher émotionnellement. Et cela passe par des mots simples, mais impactants.
Éviter l’usage excessif des adverbes
Utiliser un ou plusieurs adverbes est le meilleur moyen d’alourdir une phrase. Quoi qu’il en soit, ils peuvent jouer le rôle de connecteurs entre deux phrases et contribuent à la compréhension de l’idée. Mieux vaut restreindre leur utilisation à des contextes où leur présence est nécessaire.
Placer les informations les plus importantes en début de phrase
Le lecteur passera trois secondes à faire une lecture en diagonale avant de décider à poursuivre sa lecture ou pas. C’est pour cette raison qu’il est important de lui apporter les réponses qu’il attend dans des endroits stratégiques de l’article. Placer les informations les plus importantes en début de phrase est un excellent moyen de le captiver.
Utiliser l’analogie en écrivant
Les internautes viennent chercher des réponses claires en allant sur un site ou un blog. La meilleure manière d’expliquer un sujet complexe, c’est de s’appuyer sur un exemple qu’il peut comprendre. Les expressions imagées sont tout aussi encouragées pour une parfaite compréhension d’un texte.
Privilégier la forme active
Le rédacteur web n’écrit pas seulement pour remplir les lignes. Il a pour mission de donner des informations aux internautes, de manière fluide. Rappelons que les termes complexes sont à éviter et les tournures simples à privilégier. Mieux vaut miser sur la forme active plutôt que passive, laquelle a tendance à alourdir les phrases.
Quelle est la meilleure manière de tenir le lecteur en éveil ?
Quand un internaute se rend sur une page web et qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche dans les premières secondes de lecture, il ira voir un autre site internet. Pourtant, un fort taux de rebond est préjudiciable pour un site. D’où l’intérêt de soigner la qualité des contenus web.
Écriture empathique
Le rédacteur web est capable de susciter de l’émotion chez ses lecteurs à travers ses écrits. L’objectif est de permettre aux internautes de s’identifier à l’article, de s’y retrouver. Les toucher émotionnellement constitue un excellent moyen de leur donner envie de continuer la lecture et de se rendre ensuite régulièrement sur le site ou le blog qui gagnera en notoriété.
Imagination, concision et pertinence
Ce sont les bonnes idées qui rendent le contenu pertinent. Le rédacteur web sait les transmettre avec concision et de façon à ce qu’elles soient compréhensibles pour le plus grand nombre.
Pour capter l’attention du lecteur, il doit s’y prendre aussi de manière différente de ce que l’on trouve habituellement ailleurs. C’est pourquoi une imagination débordante constitue un des principaux atouts d’un rédacteur.
Quels sont les conseils d’écriture web les plus pertinents ?
De nombreux conseils d’écriture web peuvent aider à améliorer le travail d’un rédacteur. Voici les plus pertinents :
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- Toujours rester dans la simplicité ;
- Trouver le ton adapté ;
- Aider le lecteur à s’identifier au contenu ;
- Soigner les titres ;
- Bien travailler le début et la fin de l’article ;
- Consacrer assez de temps pour la relecture ;
- Suivre les règles de base du SEO.
Trouver un titre envoûtant
Le travail d’un rédacteur web, c’est d’amener le maximum d’internautes sur un site ou sur un blog. Pour y parvenir, il devra se démarquer et attirer leur attention. C’est là que réside toute l’importance d’avoir un titre accrocheur qui donne envie d’aller plus loin. Pour eux, il s’agit d’un aperçu de ce qu’ils trouveront dans l’article.
Mieux travailler l’introduction et la conclusion
L’introduction donne juste assez d’informations pour tenir le lecteur en haleine et l’inciter à continuer sa lecture. Le rédacteur web a intérêt à bien la soigner. Il est tout aussi important de bien travailler la conclusion, sinon l’ensemble du travail donnera l’impression d’avoir été bâclé.
D’ailleurs, certains internautes ne perdent pas de temps à lire l’article. Ils préfèrent sauter à la conclusion. D’où l’importance de tout résumer à la fin du texte et de faire un call-to-action si l’occasion s’y prête.
Donner le ton juste
Blogs, landing pages, sites de vente, etc., à chaque support le ton adéquat. C’est ce qui définira le lien que le client cherche à créer avec ses lecteurs. Aussi, le rédacteur de contenu web doit savoir comment s’adresser au mieux à ces derniers.
Penser SEO
Aujourd’hui, seuls les sites internet qui proposent des contenus pertinents peuvent prétendre aux meilleures places dans les SERP. La rédaction web, c’est aussi élaborer un plan de texte en adéquation avec la charte SEO. Souvent, les experts encouragent l’utilisation de la pyramide inversée (des idées générales vers la réponse précise à la problématique).
S’accorder du temps pour la relecture
Même un rédacteur senior n’est pas à l’abri d’une faute d’inattention. L’idéal serait de s’accorder un petit temps de pause ou de se lancer sur un autre article avant d’entamer la relecture afin de voir le texte sous un regard neuf et arriver à déceler la moindre erreur.
Comment réussir dans le domaine de la rédaction web ?
Pour réussir dans le domaine, il est essentiel de savoir faire preuve de professionnalisme, en respectant les consignes et les délais imposés par les clients. Le rédacteur, solution aux problèmes SEO les plus fréquents, doit rester également à l’affût des dernières règles de référencement naturel à travers des formations.
Savoir se discipliner et gérer son temps
La procrastination n’a pas sa place dans le monde de la rédaction web. C’est aussi un métier qui demande une certaine méthodologie de travail :
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- Recherche ;
- Compréhension ;
- Rédaction ;
- Relecture.
Un rédacteur se doit de bien savoir gérer son temps pour respecter la deadline client sans lésiner sur la qualité. En même temps, il est essentiel qu’il sache prendre de petites pauses pour s’aérer l’esprit et améliorer sa productivité.
Travailler dans un environnement agréable
Il est plus que vital pour le rédacteur web de travailler dans un environnement agréable qui éveille l’imagination et la créativité. Le stress peut être à l’origine du syndrome de la page blanche.
Se former continuellement
Le monde du digital est en perpétuelle évolution et la rédaction web aussi. Autrefois, on cherchait des articles courts où les mots-clés s’empilaient. Mais aujourd’hui, on veut surtout des textes longs, aérés avec quelques mots clés.
À noter : le rédacteur se doit de se former continuellement, ne serait-ce que pour rester à l’affût des dernières nouveautés SEO.
Par l’expérience
Au fil des années, le rédacteur a pu peaufiner son style d’écriture, améliorer ses techniques de travail et suivre diverses formations. Il a eu aussi la possibilité de créer son réseau, fidéliser ses clients qui, eux, n’hésitent pas à le recommander auprès de son entourage professionnel.
En ligne
Aujourd’hui, plusieurs formations sont données en ligne. Trouver les bons mots-clés, comment bien rédiger pour Google, comment faire un storytelling… autant de thématiques peuvent aider à répondre aux attentes des clients exigeants. Mais quel est l’intérêt de se former sur Internet ? Tout simplement parce que les enseignants s’adaptent à l’emploi du temps et aux rythmes de chaque étudiant.
Au sein d’une agence de rédaction web
Avec des clients de plus en plus regardants sur la qualité, des agences de rédaction web proposent surtout des formations modulaires en présentiel. Les cours sont prodigués par des professionnels qui ont l’expérience du terrain et qui sont au courant des dernières mises à jour en matière de SEO.
Dans un institut de formation professionnelle
Des instituts proposent également des formations diplômantes destinées à ceux qui veulent se lancer dans la rédaction web. En choisissant cette solution, il est possible d’obtenir par exemple une licence « Activités et techniques de communication, option Rédacteur et référenceur web ».
En suivant des formations académiques, le rédacteur peut accéder au métier également avec, par exemple un DUT Information-communication, Option journalisme ou un Master en communication des organisations.
Devenir rédacteur tout terrain
Le rédacteur tout terrain ne recule devant aucune thématique. Et pour cause, il a une grande culture générale qui lui permet de se sentir à l’aise dans n’importe quel domaine. Il a donc l’opportunité d’élargir davantage sa clientèle.
