Tel que le référenceur et le designer web, le rédacteur de contenu contribue beaucoup à la réduction du taux de rebond d’un site internet. Explications.
À la différence des sites « one page » et des blogs, votre site e-commerce doit convaincre les internautes pour obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche. Ce n’est peut-être pas le cas si son taux de rebond est élevé.
Cela s’explique par un temps de chargement trop long, des fenêtres publicitaires gênantes, des liens externes de mauvaise qualité ou encore un design négligé. En somme, une expérience utilisateur déplorable.
Le contenu étant l’un des éléments les plus importants d’un site, sa performance influe aussi considérablement sur le taux de rebond. C’est au rédacteur web de le soigner, tout en suivant bien les règles de référencement.
Rien n’est laissé au hasard
Un rebond important peut en dire long sur la qualité du contenu. Avant même d’écrire un texte, le rédacteur prend le temps de bien définir sa cible et les mots-clés à employer. Il obtiendra un bon résultat en visant un trafic qualifié. Après son travail d’investigation, il saura plus facilement répondre aux attentes des internautes.
Le titre et l’introduction sont particulièrement travaillés. Un call-to-action bien pensé est souvent ajouté à la fin des textes e-commerce pour inviter le lecteur à en savoir plus ou à passer à l’achat. En fin d’article, le blogueur implique par ailleurs son lectorat en posant des questions à ses visiteurs ou en leur encourageant à commenter.
Ce que le rédacteur de contenu peut faire d’autre
Quel que soit le type d’article, il est également indispensable de faire une belle mise en page et une relecture minutieuse. Le rédacteur peut s’en occuper.
Les longs paragraphes ennuyeux sont à proscrire. En revanche, la mise en évidence des mots-clés, des listes à puces, des intertitres et des illustrations est recommandée. Des phrases courtes et une police d’écriture pas trop fantaisiste rendront également la lecture encore plus agréable.
En effet, un maillage interne qualitatif améliore également de manière considérable le taux de rebond, car il a aussi un impact positif sur la qualité de navigation du visiteur.
De l’importance de la pertinence
En plus d’être intéressant, un contenu pertinent répond aux besoins du lecteur. Il est ainsi important d’identifier les mots-clés en lien avec votre activité.
Même chose pour vos snippets figurant dans les pages de résultats de Google ainsi que vos textes publicitaires partagés sur les réseaux sociaux. Ils doivent être à la fois interpellants et conformes aux articles que les internautes liront sur votre site internet. Dans le cas contraire, les visiteurs risqueront d’être fortement déçus et mécontents.
Deux techniques de rédaction qui marchent
Pour améliorer votre SEO, vous pouvez recourir à des techniques dont l’efficacité n’est plus à prouver comme :
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- Les 5W ;
- Le slow content.
Le slow content est une stratégie qui consiste à traiter le sujet de manière approfondie. Elle rend le contenu d’un site riche en informations, ce qui booste énormément la crédibilité d’une marque.
Quant à la règle des 5W, il s’agit d’une technique à utiliser en début d’article et consistant à répondre aux cinq questions » what, who, where, when et why ? « . En l’adoptant, le rédacteur de contenu web parviendra à créer une introduction parfaitement complète et concise.
