Ces dernières années, l’essor du web a vu l’émergence d’un grand nombre de nouveaux métiers. La rédaction web fait aujourd’hui partie des plus connus et des plus pratiqués. Le secteur peut se vanter de compter des millions de rédacteurs à travers le monde et cette tendance évolue avec la hausse constante du nombre de sites internet.
Victime de sa popularité, la rédaction de contenu fait cependant l’objet de nombreux clichés et idées reçues qui induisent souvent les gens en erreur sur la véritable nature du métier et ses valeurs.
Principes de la rédaction web
À première vue, la rédaction web est un métier qui consiste tout simplement à écrire des contenus pour les sites internet et les blogs. Néanmoins, ce ne sont pas des tâches aussi faciles qu’on le pense.
Écrire pour le web demande en effet de respecter de multiples consignes. Le but est de produire un contenu pertinent, agréable à lire et susceptible d’intéresser les lecteurs. Il ne s’agit pas d’écrire n’importe quoi, n’importe comment.
Le top des plus gros clichés sur la rédaction web
Un métier facile : Presque tout le monde peut se mettre ou se convertir à la rédaction. Ce n’est pourtant pas aussi simple. Une fois dedans, on réalise toutes les subtilités du métier qu’il faut assimiler. Il ne suffit pas d’écrire en veillant à ne pas faire de fautes d’orthographe ou de syntaxe. C’est bien plus que cela.
Tout le monde peut le faire : La rédaction web n’est pas à la portée de tout le monde. C’est un métier qui demande non seulement beaucoup de rigueur et de créativité, mais aussi de patience. Quoi qu’il en soit, de plus en plus de personnes se plaisent à s’autoproclamer rédacteur web alors que la qualité n’est pas toujours au rendez-vous. Résultat, c’est tout le secteur qui en pâtit et le métier en vient à être sous-estimé.
Complément d’emploi et source d’argent facile : Bon nombre d’individus ont tendance à considérer la rédaction web comme une espèce de roue de secours, un moyen d’arrondir ses fins de mois en écrivant « quelques textes ». Or, c’est un métier à part entière.
Salariés ou en freelance, les rédacteurs de contenu doivent travailler dur et bien pour gagner de l’argent. De plus, écrire un bon texte pour le web demande beaucoup d’investissement intellectuel et matériel (ordinateur, logiciel, abonnement internet, etc.).
La rédaction web, un métier facile… vraiment ?
Un certain nombre de personnes considèrent que c’est un métier accessible pour peu que l’on aime lire et écrire. Or, il ne s’agit pas seulement d’être bon en français : écrire pour le web est un vrai travail intellectuel qui demande bien plus qu’une bonne base en orthographe, grammaire et conjugaison.
C’est un métier qui exige du temps. Avant de passer à l’écriture elle-même, le rédacteur web devra effectuer des recherches, établir un plan cohérent de l’article, puis le rédiger et effectuer la relecture. C’est tout un processus en chaîne qu’il faut suivre avant d’envoyer le texte final au client.
Il faut également beaucoup de créativité et un excellent esprit de synthèse pour réussir dans le domaine de la rédaction web. Ces deux qualités sont indispensables, car les rédacteurs ont pour mission de présenter une idée, une information, un service, un produit de manière simple, concrète et agréable pour les lecteurs.
Écrire tout en respectant des règles
Vous l’aurez compris, rédiger pour le web n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. C’est un travail qui demande d’allier parfaitement technique et écriture. Les rédacteurs web doivent à la fois soigner leur syntaxe et orthographe, et écrire en se pliant à diverses contraintes :
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- Les normes et bonnes pratiques de l’écriture web ;
- La charte éditoriale du client ;
- Le référencement naturel pour booster l’article sur Google.
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Aussi, le rédacteur web doit être capable d’adapter ses écrits non seulement aux exigences des moteurs de recherche, mais aussi à celles des clients et des lecteurs. À cela s’ajoutent les différents styles rédactionnels à maîtriser pour pouvoir assurer les commandes d’articles :
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- Billet de blog ;
- Fiche produit ;
- Guide d’achat.
Écrire pour Google ou pour les lecteurs ?
Les rédacteurs débutants sont souvent confrontés à ce dilemme : faut-il rédiger le contenu web pour satisfaire les critères imposés par les moteurs de recherche ou faut-il avant tout penser aux lecteurs ?
Rédiger pour le web consiste à être sur tous les fronts : à travers son texte, le rédacteur de contenu devra séduire Google & Co, mais aussi les internautes qui vont le lire. Certes, mais comment ? C’est à ce stade que la technique vient prêter main-forte à l’écriture : la rédaction SEO, l’emplacement de mots-clés, etc.
Rédaction web et optimisation de contenu
Un texte rédigé pour le web a pour objectif d’éveiller l’intérêt des internautes pour un site internet, un service, un produit ou bien un évènement particulier. Pour attirer l’attention des lecteurs, le texte a également besoin d’un coup de pouce de la part des moteurs de recherche. Rappelons que la plupart du temps, ils ne consultent que les pages qui arrivent en tête des résultats de recherche Google.
On parle alors d’optimisation de contenu ou search engine optimization (SEO) : les sites web sont optimisés dans le but de séduire les moteurs de recherche et d’être bien positionnés dans les résultats.
La rédaction de contenu web joue un rôle particulièrement important dans la stratégie SEO : le rédacteur écrit en insérant des mots et des expressions clés dans son texte, ce qui permet d’associer le contenu à des recherches précises. Lorsque les internautes taperont un mot-clé spécifique sur Google, l’article en question apparaîtra alors en première page des résultats de recherche.
Rédiger des contenus pour maximiser le ROI
Pour booster le contenu de leurs pages web, les professionnels et entreprises investissent dans les services d’un rédacteur web SEO. Il doit alors proposer des textes qui maximiseront le ROI ou retour sur investissement de ses clients.
À noter : les articles doivent générer davantage de trafic sur le site internet de manière à rentabiliser l’investissement.
La rédaction de contenu en 2020
La rédaction de contenu a beaucoup évolué avec le temps : l’époque est révolue où les rédacteurs ne rédigeaient que de petits articles pour les annuaires ou les pages d’accueil d’un site internet.
De nos jours, la rédaction web est considérée comme une stratégie de marketing à part entière. Des entreprises sont prêtes à miser gros sur le contenu de leur site pour attirer de nouveaux clients. Et cela marche… à condition toutefois d’engager un rédacteur professionnel pour s’occuper de tout. Ci-dessous les qualités indispensables qu’il devrait avoir de nos jours.
Maîtriser le français écrit et les bases du SEO
Le rédacteur web doit avoir une parfaite connaissance du français écrit pour parvenir à créer un contenu original, en plus des techniques de référencement naturel.
Être curieux et polyvalent
Le métier de rédacteur web implique de traiter une multitude de thèmes et de sujets. Pour ne pas se retrouver en panne d’inspiration, il est impératif de s’intéresser à toutes sortes de sujets, d’être astucieux et de ne pas rechigner à effectuer des recherches sur Internet.
À noter : le rédacteur de contenu web se doit d’être polyvalent également.
Avoir un parfait esprit de synthèse
Lorsque l’on écrit pour le web, il faut éviter de tourner autour du pot. De nos jours, les lecteurs n’aiment pas perdre leur temps. Ils ont envie de lire un texte bien clair, sans bouturage et qui va droit au but.
Un bon esprit de synthèse est ainsi important pour ne pas s’éparpiller dans ses idées. Grâce à cette qualité, le rédacteur sera en mesure de rédiger des textes avec des phrases courtes et concises afin de proposer une lecture agréable pour les internautes.
Être rapide et autonome
La rédaction web est un travail qui demande beaucoup de rigueur et de discipline. Ces deux points sont indispensables pour bien se concentrer et produire des contenus de qualité. Il ne s’agit certainement pas d’une course. Cependant, plus vite vous écrirez, plus d’articles vous produirez et mieux vous serez rémunéré.
Être réactif et bien organisé
Pour arriver à appartenir à la crème de la crème des rédacteurs web professionnels, il faut savoir faire preuve de réactivité : toujours respecter les deadlines imposées par les clients ou fixées d’un commun accord. Il est essentiel d’être bien organisé et de savoir poser des limites pour parvenir à livrer tous les textes à temps et de ne pas se perdre dans les commandes.
